目前，2024年巴黎奥运会的持权转播平台已经落定，中央广播电视台作为全媒体持权转播机构，享有巴黎奥运会全部版权及相关转播报道的独家权利。在转播权方面，除了咪咕视频、腾讯视频、快手三大平台外，今年抖音也首次加入成为奥运会的持权转播方。

奥运会是影响力大、受众广的大型体育盛会，历来是内容平台吸粉、引流的绝佳机会。奥运期间，用户热情高涨，各平台都跃跃欲试搭上“流量快车”，相关内容层出不穷。不同平台的内容风格有何特点？体育热点又能给平台带来什么？

01 抖音、快手入局，短视频平台抢占奥运流量

作为多次获得奥运赛事版权的短视频平台，快手拿下巴黎奥运会转播权并不意外。近年来，快手不断加大对体育赛事的投入，从2019年成为CBA官方合作伙伴，到2024年巴黎奥运会，快手已经与NBA、欧冠、NFL、MLB等50多个国际赛事达成版权及内容合作，涉及重大赛事，​​包括2020年东京奥运会、2022年北京冬奥会、杭州第19届亚运会等。

随着巴黎奥运会的临近，快手上已经弥漫着一定的体育氛围。目前，快手已正式上线奥运主题页，标语为“快手上奥运”，用户不仅可以在倒计时牌上了解本届奥运会的举办信息，还可以看到奥运会的详细介绍和过往资料。

图片来源：快手截图

奥运相关内容方面，有“当人类群星闪耀奥运开幕式”“奥运倒计时”“谢震业率领三位00后小将征战巴黎”“字母哥担任巴黎奥运会开幕式旗手”“巴黎奥运会乒乓球决赛赛程出炉”等热门话题，让用户随时掌握最新动态。

作为参赛国，中国公民十分关注国家队运动员。在快手上，可以看到“邓亚萍透露备战巴黎奥运会细节 国乒充分研究对手 力争全胜”“马龙第四次征战奥运会 只要心中有激情 永远处于巅峰”等视频。还衍生出#马龙今年将第四次征战奥运会#、#陪国乒出征巴黎#等话题。

此外，随着巴黎奥运会的临近，《北京奥运会开幕式》、《谌龙里约奥运会夺冠瞬间》等往期精彩片段也在网站上热播。

快手拥有近2亿核心体育爱好者，5.2亿用户月度消费体育内容。快手表示，借助2024年巴黎奥运会，将进一步整合电商、本地生活、短剧等商业生态资源，打造“体育+短剧”、“体育+电商”、“体育+本地”等新消费场景。

相比快手，抖音在世界级体育赛事版权方面起步较晚。抖音2022年转播卡塔尔世界杯是其进军体育赛事的标志性事件，该赛事直播累计观看人数达106亿，用户互动量达13亿，贡献多个热点。2023年，抖音继续加码体育赛事，成为杭州第19届亚运会的版权方。

今年巴黎奥运会，用户可在抖音、今日头条等平台点播、观看奥运赛事完整回放，抖音还将推出场馆内外资讯、多场独家体育节目等内容。

图片来源：截图

抖音透露，巴黎奥运会期间，不少现役运动员将以短视频、直播等形式分享训练、日常生活和赛后感想，退役运动员、明星也将推出赛事解读、体育科普等多维度内容，展现赛场内外风采，陪伴网友观赛，打造更加生动新颖的互动形式，丰富观赛体验。

目前，抖音已出现“巴黎奥运会门票已售出约900万张”“巴黎奥运会场馆建设进展”“巴黎奥运会中国代表团礼服”“吴彦妮：巴黎完工”“库里晒奥运定妆照”等热门话题，#巴黎奥运会#话题阅读量已达27.5亿次，参与创作者来自各个领域，包括@ute、@、@ng、@ce、@等。

02 长视频平台加大投入，咪咕和腾讯谁更有吸引力？

其中，咪咕视频拥有的版权数量最多，拥有2024年巴黎奥运会节目的实时转播、延时转播、点播（含重播）、短视频等形式的版权。“实时转播”是其版权的重点，几乎相当于让用户以直播的速度观看赛事。

相比短视频平台，咪咕视频开设了内容更加系统全面的奥运专栏，栏目中滚动播放着“奥运后援团集结！投稿瓜分20万元奖金”“孙颖莎入围巴黎奥运会最值得关注运动员”“激动！穿越百年时空的中国奥运”“青春无极限！中国新星期待闪耀巴黎”等热点资讯。

图片来源：咪咕视频

咪咕视频还拥有火炬传递、大名单官宣、巴黎看点、平然心动等模块，让用户多维度观摩奥运。例如在火炬传递模块中，咪咕视频紧跟国外动态，带用户看巴黎奥运火炬传递。

此外，用户还可以看到中国队备战情况、奥运知识、观赛指南、巴黎奥运会开幕式等信息，给用户带来丰富的内容体验。

事实上，体育赛事一直是咪咕视频的强项，除了奥运会，用户还可以观看欧洲杯、中超、英超、NBA、足总杯、UFC、西甲、德甲、意甲等体育赛事直播，打造一站式体育内容服务平台。

另一家获得2024年巴黎奥运会转播权的长视频平台腾讯视频，目前平台上关于奥运会的信息并不多，首页主要推广的是《渴望2》《欢喜冤家夜》《你比星光更美丽》等热播剧。体育板块，没有和奥运会相关的视频，热门的有NBA、F1、WWE、U17男篮等体育赛事，只有主动搜索关键词“巴黎奥运会”才能看到专题栏目。

图片来源：腾讯视频

据了解，获得2024年巴黎奥运会视频点播及短视频版权的主体为腾讯，得益于腾讯庞大的内容体系，用户还能通过腾讯体育、微信、腾讯新闻、腾讯网、QQ、QQ浏览器、微视、腾讯自制节目等渠道收看本届奥运会，获取奥运资讯将更加便捷、及时。

03 缺失奥运版权，社交平台如何另辟蹊径？

微博作为社会舆论场，是热点事件发酵和传播的重要场所，随着奥运临近，微博上已经出现了“又要熬夜看奥运”“奥运倒计时”“法国奥运代表队礼服是LV做的”等诸多热搜。

除了关注热点事件，微博还衍生了#千元无人机重现中国奥运精彩瞬间#、#运动员的B面生活#、#那些错过奥运的运动员#、#王一博将传递奥运火炬#等相关话题，网友们积极讨论，营造出浓厚的奥运氛围。此外，相关品牌也会借势热点话题，分享奥运流量。

图片来源：微博截图

小红书并不以体育本身为重点，而是以更发散的视角参与奥运。例如“透过奥运会开幕式看人类的灿烂文明”这个词条在小红书上人气极高，位居热度榜首。目前小红书上与巴黎奥运会相关的笔记数量已达12万余条。

其实，不难理解各平台为何想参与奥运会。一方面，顶级体育赛事受众广泛，不仅有助于吸引新用户加入平台，更重要的是可以提高用户活跃度。另一方面，奥运赛事作为热点内容，是用户二次元内容、自制节目的重要来源，可以很好地补充平台的优质内容。

不容忽视的是，顶级体育赛事的转播权背后都有高额的版权费作为支撑。据公开报道，2016年里约奥运会版权费高达1亿元；2019年，腾讯斥资15亿美元收购2020-中国数字媒体版权；2022年卡塔尔世界杯，据报道咪咕、抖音为获得转播权斥资逾10亿元。

顶级体育赛事的转播权能为视频平台带来一定的正收益，但能否实现商业盈利尚不确定。新英格兰体育CEO余凌霄曾公开表示，版权分销收入占到他们总收入的80%，也就是说付费用户和广告贡献的收入只有20%左右。目前，尚无平台将巴黎奥运会转播权重新分销的消息。

对于获得巴黎奥运会转播权的各大平台来说，或许需要从内容和商业两个角度重新审视顶级体育赛事版权的投资回报率。

参考：

1. 抖音、快手、腾讯、咪咕瓜分巴黎奥运会视频转播权，谁赚得盆满钵满？ | 南方都市报

本文来自微信公众号，作者Aries，经36氪授权发布。