体育商务第2858期，欢迎关注领先的体育产业资讯平台
全球体育营销十大事件，我们对过去一周全球范围内最重要的企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事举办权等体育商业信息进行了最详尽、最高效的整理，并回顾发布过去一周国内外体育营销十大事件，为大家提供专业的参考意见。
欢迎关注我们，提出宝贵建议，可留言或后台咨询。以下是3月28日至4月2日全球十大体育营销事件及未入选事件汇总。
10. 超模 Kloss 成为品牌大使
3月31日，超级名模卡莉·克劳斯宣布将担任品牌大使。
作为长期的STEM倡导者，卡莉与这家一直为世界提供健康科技的公司合作，凸显了她对健康事业发展和技术创新的支持。投资者坚信这些产品对人们的身心健康具有重要的积极意义。
9、世界高尔夫球坛又火了，爱奇艺体育将全角度独家转播2022美国大师赛。
2022年大师赛将于北京时间4月4日至4月11日开赛，届时，全球高尔夫爱好者的目光都将聚焦于此。
作为高尔夫线上观赛首选平台，爱奇艺体育将继续全角度独家转播今年的大师赛，高尔夫球迷可通过爱奇艺体育App、爱奇艺体育频道、爱奇艺在线观看大师赛，在PC、网页、Kiwi TV等全平台观看激动人心的年度首个男子职业高尔夫大满贯赛事。
8、民族功能饮料品牌为CBA联赛注入新活力，战马篮球队进入2.0时代
4月1日，在常规赛激烈争夺之后，2021-2022赛季CBA联赛季后赛在江西南昌正式拉开帷幕，或许一些细心的球迷已经发现，本赛季CBA联赛的赞助商名单中，又多了一个新成员。
据了解，国民饮料品牌——詹马能量维生素饮料正式成为CBA联赛官方赞助商、CBA联赛官方能量饮料，至此，CBA联赛合作伙伴数量已拓展至26家，詹马也为国家篮球联赛CBA注入了新的活力。（详情见：马不停蹄！借CBA之机，詹马篮球2.0全面升级）
7、谷爱凌成为淘淘氧气棉品牌代言人
3月30日，自由式滑雪世界冠军谷爱凌成为洁灵女性护理品牌“淘淘氧气棉”代言人，谷爱凌在微博写道，“介绍我的新朋友淘淘氧气棉，天然、健康、纯净、舒适。从今天起，用淘淘守护更多女生的健康。”
在北京冬奥会上取得优异成绩后，谷爱凌已名声大噪，据统计，她签约品牌已近30个，是世界体坛最具商业价值的运动员之一。
6. 坚持就是金！苏炳添成为金典品牌大使
3月28日，世界田联近日认证中国男子接力队夺得奥运铜牌，金典同时宣布苏炳添成为品牌形象代言人，共同诠释“坚持是金”的品质。
金典官方微博写道，“亚洲速度，中国机遇！坚持是金，实至名归！欢迎@苏炳添加入金典大家庭！恭喜苏炳添夺得东京奥运会4*100铜牌！”
5.阿迪达斯2022世界杯官方比赛用球——AL RIHLA正式亮相
3月31日，阿迪达斯推出了2022年卡塔尔世界杯官方比赛用球——AL RIHLA，这是阿迪达斯连续第14次为世界杯打造比赛用球，这款足球专为高速运动而打造，飞行速度比以往任何一款世界杯用球都要快。
AL RIHLA 在阿拉伯语中意为“旅程”，设计灵感源自卡塔尔文化、现代建筑、标志性帆船和国旗。足球的珠光表面采用鲜艳夺目的色彩和设计图案，带来更强烈的视觉冲击力。为全球所有球员和球迷（从草根到职业球员）带来惊艳的视觉效果。
4、卡塔尔能源成为卡塔尔世界杯全球合作伙伴
3月29日，国际足联与腾讯达成新协议，后者成为2022年卡塔尔世界杯全球合作伙伴。国际足联还于近期与交易平台和教育科技公司Byju’s签约，授予两家公司世界杯区域赞助权。
2022年卡塔尔世界杯地区赞助商名单还包括Vivo、海信、蒙牛、麦当劳和百威。
3.3 年 2000 万美元！梅西成为全球品牌大使
3月29日，Fan Token网站正式宣布梅西成为全球品牌大使，并正式启动以“Be more”为主题的品牌战略。据了解，双方签订了一份为期3年、价值2000万美元的合同。
梅西会向他的4亿粉丝宣传该品牌，并出现在品牌相关的教育和推广活动中，他已经与包括NBA、NFL、NHL、欧足联、巴黎圣日耳曼、巴塞罗那、曼城、葡萄牙国家队、阿根廷国家队等1.30多个体育组织和俱乐部展开合作。
2. 时隔534天！CCTV恢复转播NBA
北京时间3月30日上午10点，CCTV-5直播快船队与爵士队的NBA常规赛比赛。这是CCTV-5自2020年10月12日直播NBA总决赛第六场以来，首次回归NBA比赛。时隔534天，NBA重返央视。
据体育商业网了解，央视这次不会像上次那样只直播两场比赛，而是有长远规划，呈现形式上，将以央视主持人单人解说为主，短时间内不会邀请嘉宾解说。
1.卡塔尔世界杯32支球队公布，吉祥物及单曲正式发布
4月2日，2022年卡塔尔世界杯决赛圈分组抽签仪式在卡塔尔首都多哈举行。E组包括西班牙、德国和16强球队日本，整体实力最强，将成为众人瞩目的死亡之组。巴西G组包括塞尔维亚、瑞士和喀麦隆，各有特色，没有明显的弱队。
同时，卡塔尔与国际足联正式揭晓了卡塔尔世界杯官方吉祥物——La'eeb。La'eeb是一个阿拉伯语单词，代表技术娴熟的球员。La'eeb代表着永远青春洋溢，来自“宇宙”的吉祥物，充满活力。La'eeb鼓励大家相信自己，“现在就开始”，它将把足球的快乐带给每一个人。
卡塔尔世界杯官方配乐首支单曲《Hayya Hayya》（）也正式发布！来自美洲、非洲、中东等世界不同角落的声音汇聚于此，体现音乐和足球团结世界的力量。精选来自世界各地的歌曲，展现全球不同音乐流派，欢庆卡塔尔世界杯全球盛典。
国内体育营销综述
名品装饰成为杭州亚运会官方装饰服务商
3月28日，名品装饰与杭州亚运会组委会签约成为杭州亚运会官方装饰服务商，并正式启动以“亚运名品，@未来”为主题的亚运品牌战略。
双方将共同努力，打造“中国风格、浙江特色、杭州魅力、共建共享”的体育文化盛会，让2022年杭州亚运会成为中国品牌走出去的舞台，杭州发展成为全球焦点。
◆ 双鱼成为广州足球俱乐部高级战略合作伙伴
3月29日，广州轻工集团旗下双鱼体育正式宣布与达成战略合作，双方将充分挖掘和发挥各自的资源优势，打造更具影响力、更高水平的足球产业平台。
双鱼座是WTT世界乒乓球职业大联盟全球合作伙伴、陕西全运会乒乓球项目官方指定体育器材供应商、广州中考体育考试用球供应商。
◆ 蘑菇车联成为成都大运会自动驾驶官方独家供应商
3月31日，正式成为成都大运会自动驾驶官方独家供应商。
本届大运会，蘑菇汽车联盟自动驾驶车队将承担大运村的人员换乘、货物运输和清扫卫生等任务，管理和服务将严格按照奥运标准执行，为来自世界各地的运动员和主办方提供智能化、低碳化的比赛和生活体验。
◆Elda TV赢得未来三个赛季的英超联赛转播权
3月31日消息：近日，台湾体育广播公司爱尔达电视获得英超联赛未来三个赛季的转播权。
目前，Elda TV拥有的赛事转播权包括：T1联赛、FIFA世界杯、奥运会、NBA、BWF系列赛、WTT、欧足联赛事、意甲联赛和苏格兰超级联赛。
◆孙怡文成为菁华蜜品牌代言人
3月31日，击剑世界冠军孙一文成为奥兰品牌大使。
奥兰娜官博写道：“她出拳游刃有余，是冠军得主。她时刻保持专注，更具备专业精神。她就是奥兰娜品牌代言人孙逸文，展现女性坚韧不拔的力量。#孙逸文这一球赢得漂亮#，让我们和孙逸文一起展现我们的专业精神吧！”
◆张思阳担任魔镜品牌代言人
3月31日，专业高尔夫运动装备品牌魔镜官方宣布，世界排名第一的业余女子球员张思扬出任其形象代言人。
品牌将与这位受到全球关注的新一代高尔夫偶像一起踏上新的品牌征程。
◆与Jrs Live达成深度内容合作
4月2日，尤文图斯宣布与中国在线体育平台jrs live达成深度内容合作，jrs live未来将成为内容合作平台，双方将致力于jrs live尤文图斯球迷社区的运营、用户互动等，共同打造专属于中国球迷的本地化内容。
作为国内领先的在线体育平台，jrs直播App在移动端用户覆盖率达2.5亿，日活跃用户数达1300万，月活跃用户数超过5000万，足球迷覆盖率达82%。
国际体育营销摘要
◆ 法国足协与 Xbox 建立合作伙伴关系
3月29日消息：近日，Xbox与法国足协建立新的合作伙伴关系，Xbox成为法国男女国家足球队的官方游戏合作伙伴。
作为合作的一部分，Xbox 将为足球迷和视频游戏爱好者带来富有创意的独特体验，包括对法国业余足球的支持。
◆科罗娜成为MLB官方啤酒赞助商
3月31日，墨西哥知名啤酒品牌科罗纳宣布将从本赛季开始成为美国职业棒球大联盟（MLB）官方啤酒赞助商。
球场内的品牌宣传机会是此次赞助的核心，每年有数百万球迷观看 MLB 比赛， 计划在整个赛季与 21 岁以上的观众建立联系。除了球场内和通过定制付费媒体观看外，在比赛之外，达到法定饮酒年龄的成年球迷可以在全明星赛和世界大赛上享用 。
◆F1将于2023年起举办拉斯维加斯大奖赛
3月31日，F1官方宣布，将于2023年起举办美国拉斯维加斯大奖赛。
根据目前透露的信息，比赛将于11月以夜赛形式举行，赛道全长6.11公里，最高时速可达337KM/h。
◆ 2K 拟与乐高合作推出首款配合世界杯的体育游戏
3月31日，NBA游戏发行商2K与乐高签署了新的游戏合作协议，乐高希望在与华纳旗下TT游戏的独家协议到期后，继续扩大在游戏领域的产出。
报道称，2K合作的第一部作品将是由《WWE 2K22》开发商制作的一款足球运动系列游戏，随后是《WWE 2K22》开发商制作的一款开放世界乐高赛车游戏，将在今年随2022年世界杯一同发售，随后是2023年的赛车游戏。
◆西汉姆联队与 Skye Cloud 延长合作伙伴关系
3月31日，官方宣布与天凯云延续合作关系，天凯云将继续担任《锤子帮》官方私服合作伙伴。
西汉姆联队表示，自建立合作关系以来，Skye Cloud 通过其定制云计算和 IT 托管解决方案的能力，增强了俱乐部多个站点的 IT 基础设施。
◆BMC成为红牛F1车队官方合作伙伴
3月31日，瑞士自行车品牌BMC与Red Bull（红牛车队的工程部门）于2018年开始合作，目标是将F1技术带入自行车行业，包括红牛工程师向BMC员工教授计算流体动力学技术。
经过四年的合作，BMC 成为红牛车队的官方合作伙伴并扩大合作伙伴关系（尤其是在营销方面）似乎是理所当然的事。
◆ 成为WTA官方心理健康合作伙伴
3月31日，国际女子网球协会（WTA）宣布与世界女子网球协会（WTA）达成赞助合同。
WTA 和 之间的多年合作协议将使两家公司共同努力，提高积极的心理健康意识并提供更广泛的支持网络。
◆成为西汉姆联队官方网络保障合作伙伴
4月1日，英超联赛西汉姆联队近日宣布，全球网络保护领导者成为该俱乐部官方网络保护合作伙伴。
该俱乐部将使用 ，这是一种创新的机器智能增强型网络安全解决方案，有助于防止网络攻击并减少停机时间。是一家全球性组织，业务遍及 150 多个国家。它在新加坡和新加坡设有两个总部，为 50 多万家企业提供服务和保护。
◆宝马成为慕尼黑欧洲杯官方高级合作伙伴
4月1日消息：近日，宝马集团成为欧洲锦标赛官方高端合作伙伴。
欧洲锦标赛是由保罗·乔尔格和马克·乔尔格共同创办的多项运动比赛，首届比赛于2018年在柏林和格拉斯哥举行。2022年欧洲锦标赛将于8月11日至21日在德国慕尼黑举行。
在线汽车零售商 Cazoo 成为英国斯诺克公开赛主要赞助商
欧洲领先的在线汽车零售商 Cazoo 扩大了与世界斯诺克巡回赛（WST）的合作，首次成为英国公开赛的主赞助商。
斯诺克英国公开赛于 1985 年首次举办，一直持续到 2004 年，在时隔 17 年后于 2021 年再次举办。2022 年斯诺克英国公开赛将于 9 月 26 日至 10 月 2 日举行。这笔交易扩大了 Cazoo 的斯诺克赞助组合，其中还包括英国锦标赛、冠军中的冠军和 Cazoo 系列赛事。
◆成为巴黎奥运会官方赞助商
北京时间4月2日，全球领先的客户关系管理解决方案提供商艾芬豪宣布与巴黎2024年奥运会和残奥会组委会合作，成为其官方支持者。
该公司将通过其360客户关系管理解决方案向组委会团队提供技术专业知识，将巴黎奥运会和残奥会与球迷联系起来，并向不同受众提供有针对性的、引人入胜的内容。
◆与WWE达成长期合作伙伴关系
北京时间4月2日，WWE和宣布达成全面、长期的体育和娱乐合作伙伴关系，他们将利用其扩展的数字体育平台为全球WWE粉丝创造全新和增强的体验，包括电子商务和授权商品，以及实体、数字和NFT交易卡。
通过这项开创性的协议，WWE 将受益于该平台的众多功能，为全球粉丝创造更多机会展示他们对 WWE、其标志性赛事和星光熠熠的阵容的骄傲和热情。
◆环法自行车赛与运动员社交平台达成三年合作
北京时间4月2日，环法自行车赛及女子环法自行车赛与全球领先、拥有超过9900万运动员的运动员社交平台达成为期三年的合作伙伴关系。
环法自行车赛将首次出现在该应用程序中，并设有一个内容中心，专门通过上传的日常活动和照片讲述骑手的故事。骑手将能够进入赛段并重温当天的精彩表现。
注：本文所用图片来自网络
