禹唐体育注：转播收入一直是俱乐部收入的重要来源，而转播市场的竞争也是各大联赛竞争的重中之重。纵观欧洲五大足球联赛，英超以天价的转播收入独树一帜，意甲、德甲、法甲则表现平平，唯有西甲显示出追赶英超的雄心。在不久前结束的2015全球大会上，西甲主席特巴斯也阐述了西甲的全球化之路，包括西甲包售、转播收入分成等改革举措，将为西甲的品牌建设带来良好机遇。

北京时间周三凌晨，本赛季欧冠小组赛第二轮将再次拉开帷幕，不同联赛的俱乐部将继续在欧战赛场上展开交锋。切尔西仅在主场战胜了以色列球队特拉维夫马卡比，其他三支球队全部落败。在场外转播市场上，英超依然占据主导地位，而西甲在经历了一系列变革后，俱乐部加快了追赶的步伐，向英超发起了真正的挑战。不过，欧洲其他三大联赛——德甲、意甲和法甲——仍显得有些平淡。

“另类”英超联赛

虽然本赛季英超各支球队在欧冠和欧联杯小组赛中表现不佳，但英超联赛强劲的财务表现足以让它在世界足坛脱颖而出，英超联赛之所以如此有钱，和英超联赛的转播市场和转播分销账单不无关系。早在今年2月，英超联赛就与天空体育和BT体育续签了国内电视转播合同，续约至2018/2019赛季结束，价格创下了51.34亿英镑的纪录，比之前的合同增加了近10亿英镑。

虽然英超联赛版权价格大幅上涨与天空体育和BT体育的激烈竞争有关，但英超联赛在国际市场上仍然是广播公司的热门选择。在美国，NBC电视台斥资10亿美元购买了英超联赛版权。NBC与英超联赛已经以10亿美元的价格完成了为期6年的续约。NBC与英超联赛于2013年开始合作。随着足球运动在美国的迅速发展和观众人数的快速增长，英超联赛越来越受到电视台和广告商的欢迎。英超联赛还与Super Sport签署了转播协议，后者获得了英超联赛在撒哈拉以南非洲地区为期3年的媒体权。

在上述地区以外的市场，英超联赛的转播权大多处于合同期，新一轮的版权争夺瞄准了2016/2017赛季开始后的比赛，例如乐视体育刚刚以数亿美元的价格收购了英超联赛在香港地区的三年转播权。不过，这并不影响部分地区版权方转让授权，最明显的例子便是在中国大陆，CCTV-5联合乐视、新浪、腾讯等地方体育频道和网络直播平台与新英格兰体育就本赛季英超联赛的比赛转播展开合作。本赛季之后，英超联赛将出现一个明显的变化——巴克莱银行将不再是英超联赛的冠名赞助商，显然，英超联赛正在着眼于未来的打造。

意大利、德国和法国短期内不太可能制造意外

当然，英超联赛的天价转播收入相对于欧洲其他联赛来说肯定有些“另类”，在其他联赛眼中，英超联赛的转播收入短期内难以望其项背。在德国，德甲联赛的商业运营权已经“卖”给了其商业部门DFL，负责德甲联赛转播权的打包销售。DFL目前在德国和新加坡设有办事处，除了负责德甲联赛版权的销售外，还掌控着联赛的赞助、授权、数字媒体销售等。

据统计，上赛季德甲联赛全赛季的转播费收入总额为5.794亿欧元，远不及陷入困境的意甲联赛（8.555亿欧元），德甲联赛集体打包出售电视转播权导致各俱乐部之间的转播收入分成差距并不大。上赛季德甲冠军拜仁慕尼黑的转播收入为5060万欧元，而实力较弱的多特蒙德则获得4260万欧元，位列德甲转播收入榜第二位，沙尔克（4190万欧元）和勒沃库森（4190万欧元）分别位列德甲转播收入榜第二位，勒沃库森（4100万欧元）分列第三和第四位。集体打包出售模式在一定程度上保证了俱乐部之间的收入差距不会扩大，但也引来一些豪门俱乐部的抱怨。拜仁主席鲁梅尼格在接受媒体采访时表示，如果拜仁单独出售转播权，价格至少会上涨4倍。不过，近日，鲁梅尼格坚称自己是德甲联赛版权打包出售的支持者。

在意大利和法国，联赛版权都是通过代理公司进行分销，如知名媒体公司MP&Silva目前是意甲联赛的版权代理商，双方于2014年10月续约至20178/2018赛季结束，据悉这笔费用是由卡塔尔的BeIN媒体集团出售的，该集团也是法甲在法国的转播合作伙伴之一。Bein 也与法甲续约了6年，为此Bein 每个赛季需要向法国职业足球联赛（LFP）支付8000万欧元。

可见，无论是德甲、意甲还是法甲，短期内都难以在转播市场上与英超争霸。不过，为了加速追赶英超，西甲已经开始做出改变。

西甲的野心

皇马和巴萨是两支巨星云集、各具特色的豪门球队，两支俱乐部的商业价值和财务能力在西甲无可比拟，不可否认的是，每一场“西班牙德比”都会受到全世界的极大关注。其中，皇马是目前最富有的足球俱乐部，上赛季营收5.495亿欧元，在世界足坛无人能及。巴萨则以4.846亿欧元的营收位列德勤财富排行榜第四位。此外，除了以1.699亿欧元营收排名第15位的马德里竞技外，没有一支西班牙俱乐部进入前30名。

皇马、巴萨虽然是真正拥有众多巨星的世界级俱乐部，但他们在财务上占据主导地位的根本原因，还是其高额的转播权分成。截至今年初，西甲联赛仍是唯一一个允许俱乐部与转播商单独签订合同的国家。这样的结构给西甲联赛带来了两个问题，一方面皇马、巴萨的高收入造成了收入比例的扭曲，另一方面，此前的分销协议也让西甲联赛难以像英超那样在全球范围内建立起整体的联赛品牌。某种程度上可以说，皇马、巴萨不可撼动的地位抑制了其他俱乐部的发展，而这也正是西班牙足球不得不面对的问题。

不过，面对如此困境，西甲在主席哈维尔·特巴斯的带领下也开始了一系列变革，在转播市场上，西班牙职业足球联赛（LFP）早已开始寻求联赛版权的集体出售。今年5月，LFP公布了新的电视转播分配法案，根据该法案，中小俱乐部的转播份额将大幅提升，不久后，LFP又与巴塞罗那足球俱乐部签订了一份价值6亿欧元的转播协议。

国际版权销售方面，LFP也在6月与代理公司续约，在英国，天空体育在与西甲续约后继续掌控西甲联赛的转播权；在南美，则负责加勒比地区，MP&Silva掌控着芬兰、阿尔巴尼亚、波黑、克罗地亚、科索沃、塞尔维亚、斯洛文尼亚、日本等国的西甲联赛发行权；在比利时，MP&Silva联盟常让人组建的11体育网拥有西甲联赛的版权，并签订了希腊（OTE）、意大利（Fox ）和荷兰（）的西甲联赛转播合同；在中国，PPTV体育也在2011年以2.5亿欧元的价格买下了西甲联赛的版权，获得了西甲联赛5年的全媒体版权。

在电视转播改革完成之前，这些举措包括对比赛时间进行重大调整以迎合不同市场，让比赛被安排在重要地区的黄金时段。这样的调整让这些地区的观众不仅能收看黄金时段的比赛，还能看到西甲联赛的精彩瞬间。此外，皇马、巴萨以外的其他俱乐部也将参加一系列季前、季中和季后友谊赛。西甲挑战赛目前已在全球11个国家举办。与此同时，西甲也与其他地区的草根足球活动展开合作，比如今年8月，LFP与美国草根足球组织US Club达成合作，为其成员提供训练课程、教练培训，以及为优秀学生提供去西班牙留学的机会，有助于西甲的品牌诚信度得到更好的展现。

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