一如既往，中央电视台作为中国内地独家全媒体转播机构，将全程直播世界杯精彩赛事。与往年不同的是，今年优酷、咪咕成为“2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴”，国内观众可选择在央视、优酷、咪咕三个平台收看直播。
这无疑掀起了一场世界杯用户争夺战。经过两天的角逐，谁才是最后的胜利者？我们用数据来揭晓。
中央电视台有6亿多观众，占流量的90%
据统计，6月14日，中国大陆地区超过1.28亿观众通过央视体育频道、新闻频道、综合频道收看开幕式、揭幕战及相关节目，另外，通过央视新媒体终端收看开幕式、揭幕战的用户达8081万。相比之下，6月14日，优酷世界杯直播观看人数突破1200万，也创造了优酷平台直播的新纪录。在观看人数方面，央视占比94.6%。咪咕系统当日崩溃，败在起跑线上。
6月15日，开战第二天，埃及队0-1不敌乌拉圭队，摩洛哥队0-1不敌伊朗队。据中央电视台总编辑部数据显示，通过央视自有平台跨媒体赛事直播和多形式新闻宣传报道，央视世界杯转播报道累计触达全国6.29亿观众。其中，央视电视观看世界杯赛事及相关专题、新闻节目累计观众人数达3.14亿人次；新媒体端累计观众人数达3.15亿人次。优酷全站直接点播视频触达观众人数为3684万。在观众人数对比中，央视占比达94.5%。如此一来，在观众人数、收视人数等硬性指标上，央视轻松胜出。
央视揭幕战收视率飙升5.65%，较上一届翻倍
开幕式及首场揭幕战当天，作为中国大陆地区独家全媒体播出机构，中央电视台等多个相关频道收视率、新媒体客户端覆盖率均大幅提升。
6月14日，第21届世界杯足球赛在俄罗斯首都莫斯科开幕。北京时间22点58分，揭幕战在莫斯科卢日尼基体育场拉开帷幕，东道主俄罗斯队5比0战胜沙特队。CSM收视数据显示，全场比赛平均收视率为4.43%，观众份额为44.13%，最高分钟收视率达到5.65%！
2018俄罗斯世界杯揭幕战分时收视率趋势（数据来源：CSM，35个中心城市）
与2014年巴西世界杯揭幕战相比，本场揭幕战收视率达到4.43%，涨幅高达100.5%，2014年巴西世界杯前五场比赛几乎全部在午夜播出，但收视率均超过4%，证明了世界杯超越国界、克服时差的强大魅力。
俄罗斯世界杯与中国之间只有5个小时的时差，这是自2002年以来对中国足球“最友好”的世界杯，揭幕战平均收视率超过4%，后续比赛的收视潜力更是令人瞩目。
CCTV-5收视率飙升至8.38%
受俄罗斯世界杯带动，6月14日CCTV-5收视份额达8.38%，居各频道第一位，是赛前的3.35倍。
央视新媒体用户暴增百万 广告曝光量增长十倍
6月14日，CCTV-5客户端新增激活用户数达67.14万户，央视视频移动客户端新增激活用户数达228万户；6月15日，CCTV-5客户端新增激活用户数达51.65万户，央视视频新增激活用户数达305万户。
CCTV-5、央视微视广告在央视新媒体移动端总曝光量突破1000万次，广告点击量近150万次，平均点击率达12.8%，广告总曝光量较以往提升了10倍。
CCTV在画质、解说、专业度等方面提供最佳用户体验
除了流量数据，“金银奖杯不如百姓口碑”。说到看球，用户体验主要集中在两点：一是解说，二是画质。央视世界杯直播在这两方面都保持了一贯的高水准，这也提醒新一代年轻观众，电视依然是看球的首选。
在画质方面，央视的直播清晰度最高，无延迟、无卡顿，无论是客厅电视，还是酒吧、餐厅的大屏幕，都是央视世界杯直播的主战场。在解说方面，央视阵容强大，作风严谨，解说形势非常到位，这无疑带来了最佳的观赛体验，也让央视成为观众观赛世界杯的首选平台。
反观解说方面，优酷在赛前的世界杯战略发布会上公布了其“解说团队”，包括职业解说员、前国脚、大导演、当红明星等大咖，阵容堪称豪华。不过，在世界杯揭幕战中，优酷解说员大张伟在直播过程中用不当言论调侃已故前德国门将恩克，遭到网友集体批评，也暴露了优酷解说娱乐性大于专业性的不足。
在画质方面，咪咕的问题足以掩盖其解说阵容的精彩。尽管咪咕为这场比赛准备了很久，但首场比赛刚开始，还是出现了十几秒的黑屏，随后画质明显变得模糊，还时不时出现卡顿。咪咕的直播画面能差到什么程度？有观众反映，卡顿严重的时候，在咪咕上只能看到两支不同颜色的球队在场上移动，连球都看不到。
画质方面，优酷表现不错，整体清晰流畅，稳定性尚可。优酷的问题在于，由于网络直播的特性，相比电视平台还是存在一定延迟，可能会造成“未看到进球，先听到隔壁欢呼”的尴尬。总体来看，在用户体验这一硬仗上，央视也处于领先地位。
世界杯无疑是一项能够在短时间内迅速将观众关注度推向高峰的现象级赛事，这项四年一度的体育盛事最吸引眼球的，是其蕴含的永恒拼搏精神、盛夏的激情与狂欢，以及由此带来的超高收视率和话题热度。
从黑白电视到彩色电视，再到如今的智能电视、综合媒体平台，中央电视台不负众望，把世界杯带进了中国的千家万户，让这项全球最具号召力、最富有激情的运动在中国的影响力提升到了一个全新的高度。
本次世界杯是中央广播电视总台成立以来首次承办的大型国际赛事，赛前热身报道和赛事期间赛事转播的成功，充分展现了集团综合报道强大的创新力和凝聚力。
数据和舆论都证明，中央电视台是国际足联在中国大陆最合适的推广者。正如国际足联秘书长所说，经过近40年的合作，中央电视台用实际的推广效果和成绩证明了自己是国际足联在中国大陆最合适的合作伙伴。
