其次是版权价格。 从图中我们可以看到，自2014/2015赛季以来，西甲版权价格大幅上涨，从每赛季8.23亿欧元飙升至16.9亿欧元。 据德勤2016年发布的报告显示，西甲联赛国内版权价格利润近11亿美元。 国外版权价格逐年稳步上涨，2016年超过7亿美元，这一数字位居全球第二，仅次于英超联赛。 在中国，PPTV以2.5亿欧元获得西甲联赛（中国大陆）2015年至2020年独家全媒体转播权。 虽然西甲在中国大陆的具体转播费不得而知，但七年前就有媒体报道称，央视与英超谈判时，三年的谈判筹码不足1800万美元。 以此价格估算，中国大陆每季5000万欧元的价格已经上涨了好几个级别。

另一个是衍生品销售。 2014年夏天，巴塞罗那官方网上商店亚太分店上线，开始销售最新的一线队球衣，以及所有其他最新的耐克和巴塞罗那官方授权产品。 巴塞罗那官方网上商店亚太分店也支持多种语言。 该地区球迷可以选择英文、简体中文、繁体中文、韩语、印尼语和泰语登录。2015年夏天，皇马与天猫国际在广州联合宣布达成战略合作伙伴关系，正式入驻天猫国际。 签约当天，包括C罗在内的皇马全队28名球星全部亮相皇马海外旗舰店。

▼日本乐天株式会社斥资2.2亿欧元与巴塞罗那签订为期四个赛季的赞助合同

最后是俱乐部的商业发展。 我们先从巴塞罗那的胸前广告说起。 众所周知，在2006年之前，巴塞罗那已经有数百年没有胸部广告赞助了——此举是因为加泰罗尼亚民族不愿意为了钱而出卖自己的胸部。 2006年9月7日，巴塞罗那宣布与联合国儿童基金会合作，联合国儿童基金会的缩写“”被印在巴塞罗那的胸前。 巴萨此次合作不仅不收取赞助费，每年还投入150万欧元用于基金会的发展。 但到了2011年，国际足球的商业发展越来越成熟，骄傲的加泰罗尼亚人终于低下了头，将胸前广告以五年1.7亿欧元的价格卖给了来自亚洲的赞助商卡塔尔航空。 。

2016年11月，来自日本的乐天株式会社斥资2.2亿欧元与巴萨签订了为期四个赛季的赞助合同，获得了巴萨的“前胸”。 除了合同规定的每年5500万欧元的赞助费外，如果巴萨获得联赛冠军或欧冠冠军，赞助费将分别增加150万欧元和500万欧元。

巴塞罗那有 15 个亚洲赞助商，而皇马有 5 个。

事实上，巴塞罗那的赞助商分为4个级别：两个主要赞助商（乐天株式会社就属于这个级别）、6个高级赞助商、9个官方赞助商和25个地区赞助商。 在所有这些赞助商中，亚洲企业占据了15个席位。 日本为高级赞助商； 中国手机品牌OPPO、日本东芝医疗为官方赞助商； 中国企业上海浦东发展银行、世界贸易中心和贝莱尔是区域赞助商； 而舒肤佳和海飞丝今年也成为了中国的巴塞罗那。 一个人的商业伙伴。

皇马的赞助商构成比较简单。 三位主赞助商中，有两位来自亚洲，一位是阿布扎比国际石油投资公司，另一位是IPIC，即阿布扎比“国际石油投资公司”。 来自韩国的韩泰轮胎是皇马九家全球赞助商之一。 12个地区赞助商中，来自亚洲的赞助商包括沙特阿拉伯的STC和韩国的三星。

除此之外，西甲大中华区体育项目总监张乐告诉体育大亨：“我们教育部旗下的教练员数量从最早的20人增加到现在的近100人，参加比赛的孩子数量也增加了很多。”去年与合作后，青训项目的数量和类型不断增加，进一步扩大了西甲联赛在中国的影响力。”

中国首部官方授权西甲电视剧将与世界杯同步播出

中国人口13.9亿，占亚洲44.4亿人口的1/3。 它是西甲联赛全球扩张的重要战场。 2016年10月，西甲联赛携手集团成立中国唯一的官方西甲俱乐部，为西甲球迷带来纯正的西班牙足球体验，为体育迷了解和体验西甲文化开辟渠道。 2017年12月23日，国家德比当天，西甲俱乐部召开了主题为“不止足球，更多”的新闻发布会。 首先介绍了即将上映的主题电视剧《中国梦·足球梦》。 “十里青青一里黑白”，二是宣布西甲俱乐部青训拓展计划。

体育题材的影视作品对于我们来说并不少见，从我们少年时代的《灌篮高手》《小足球》，到轰动一时的《一击成名》，再到今年热播的《爸爸！》 《爸爸》，体育特有的激情和灵感所催生的亲情、友情、爱情，总能直达人心。 今年夏天，《我们的少年时代》、《海浪》和《出击！》 《闪电》接连上映，青少年体育成为电视荧幕的新宠。

▼ 《十里绿茵一里黑白》宣传海报

《绿十里，黑白一薄》由芒果娱乐与联合出品，国内顶级足球作家林海廷涛担任剧本顾问。 将于2018年世界杯前后在芒果TV及卫视平台上线。 这部电视剧主要讲述了一群少年在足协杯逆袭的故事：漫画女孩华兮兮在寻找创作题材时，意外辅佐了因伤放弃职业梦想的足球天才霍子昂。 ，并一起帮助好兄弟孙修杰重拾事业……

故事的梗概勾勒出一个热血青春爱情故事的雏形。 不过，据芒果娱乐电视剧商务中心总经理刘红霞介绍，故事有“激情励志”、“痴迷虐恋”和“悬疑推理”三个线索。 它用发展线、情感线和悬念线分别讲述了成长的励志经历、错综复杂的浪漫爱情、以及足球力量背后的故事。 这是首部获得西甲联赛官方授权、以西甲联赛为题材的国产电视剧。 这也是首部与世界杯同步播出并在西班牙拍摄的国产电视剧。 总经理周琪告诉《体育商业》，电视剧甚至会在皇马和巴萨的更衣室以及球星的日常训练和生活场景中进行拍摄，一些西甲球星也会出现在剧中。

西甲俱乐部选择与芒果娱乐合作主要是因为两点，一是保证质量，二是捕捉年轻群体。 周奇表示：“芒果娱乐是中国最好的影视制作团队，他们的观众群体都是年轻人，他们的专业知识加上西甲独特的资源将对整个市场产生很大的吸引力。”

西甲俱乐部青训计划全新升级 阿比达尔与年轻球员互动

在成立西甲俱乐部时，总经理刘金耀表示，将推进西甲体验中心、综艺娱乐、青训、业余联赛四大项目。 除了刚刚介绍的注重娱乐性的电视剧外，发布会还公布了西甲俱乐部青训项目的拓展计划。

▼阿比达尔执教年轻球员

西甲俱乐部今年在上海和北京推出了非凡的训练营，主要针对4至15岁的孩子，培养他们对足球的兴趣。 据周琪介绍，新发布的精英训练计划是非凡训练营的升级版。 它用更加专业、科学、系统的教育培训体系来培养中国有才华的优秀年轻球员，并利用西甲的优势资源制定更多的人才管道计划。 全新升级的精英培训计划将拓展至下一站安威省。

张乐还介绍道：“西甲俱乐部训练营给大家带来的是非常纯正的西班牙体验，在这里感受到的在西班牙也能感受到。就像西甲的口号一样，不仅仅是足球，还有（不是，是）。”自2015年以来，西甲联赛一直与中国教育部和中国教育国际交流协会（CEAIE）合作，在足球领域建立了密切的关系。合作。 关系。 通过这个项目，西甲已向100多所公立学校派遣了90名足球教练，其中超过15万名孩子受益于西甲训练教练的顶级指导。

西甲派出了阿比达尔大使来华，与中国年轻球员互动甚至比赛。 张乐表示这也有特殊的意义：“阿比达尔在职业生涯中遇到了一些挫折，他继续奋斗，终于回到了球场上。我们希望向今天的孩子和球迷传递这样的信息：足球不仅仅是一场比赛运动，还有生活中的其他事情。”

▼巴萨夺得欧冠，阿比达尔戴上队长袖标，举起大耳朵杯。

2011年，效力于巴塞罗那的阿比达尔被诊断出患有肝癌，并于同年3月接受了手术。 手术后仅仅50多天，31岁的阿比达尔就奇迹般地出现在欧冠赛场上。 他在欧冠半决赛巴萨与皇马第二回合最后时刻复出，并于同年举起了大耳朵杯。 随后，阿比达尔的癌症复发，他于2012年4月接受了肝脏移植手术。但在2013年2月，阿比达尔奇迹般地回到了球队，并于当年4月重新出现在比赛中。

为了开发和打造360度球迷互动体验平台，让西甲球迷能够在中国体验到纯正的西班牙足球体验，西甲俱乐部还将建设西甲体验馆——将最新科技融入馆内，呈现西甲的历史遗产、现实足球场、互动游戏、休闲酒吧等娱乐中心。 周琪告诉《体育商业》，目前西甲俱乐部正在与多国政府洽谈项目实施，首个西甲体验中心将落户上海。 针对1.2亿中国西甲球迷，还将在其他地方建设西甲体验中心。 至于业余联赛，则是青训的下一步。 这个联赛是青训孩子们的展示机会。 “所以经过特训营和精英训练计划之后，这个联赛就会很自然地出现。” 周琪说道。

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