2018年，足球被网易带入手机并引入国内。 足球在数字平台上有了新的应用场景。 网易也以这款游戏为基础，向国内球迷传递了新时代的足球文化。 。
如今，以网易为代表的《实况足球》手游迎来了三周年，新的篇章即将开启。 1月17日，2021嘉年华暨大师杯冬季赛直播在广州琶洲盛大开幕，为球迷带来一场绿色盛典。
进圈更贴近用户，狂欢掀起全民狂欢
每四年举办一次的世界杯，不仅是一场足球盛宴，更是全世界球迷的狂欢。 同样，网易打造的直播2021嘉年华，也是一场“直播足球”球迷的嘉年华。
这一天，数百名现场粉丝线下聚集，场面热闹非凡。 玩家可以参与有趣的足球比赛、水上游戏、与策划者面对面交流等，在玩游戏的同时还可以获得道具、周边等福利。 作为《实况足球》官方A级赛事，大师杯也在嘉年华当天迎来了决赛，将赛事气氛推向了高潮。
《大连人·足够的时间》爆冷夺冠
《实况足球》是科乐美旗下拥有26年历史的标志性足球IP之一。 其主机版是很多国内玩家第一次接触的足球游戏，具有认知和启蒙意义。 。
目前，网易已拥有《实况足球》手游、《实况足球俱乐部》、《实况足球：冠军聚会》、《实况足球俱乐部经理》四款直播IP产品，形成了完整的生态矩阵。 其中，《实况足球》手游常年稳居iOS畅销体育手游前三名，其他三款游戏也是畅销榜上的常客。 玩法多样的产品矩阵保证了游戏内容的活跃度，但真正让产品上榜的，源于网易对玩家群体需求的深入理解和洞察。
与其他门类不同，足球比赛本质上有着传统体育的根源。 游戏之外，是否是参与贴吧、虎扑、球地等社交媒体与玩家打成一片； 或者举办覆盖全国32个城市的线下国足节，与球员面对面交流，《直播足球》总能聚焦在小细节上。 ，立足足球文化，深入球迷圈。
在疫情背景下，《直播足球》抓住了球迷和球员的心理痛点，将虚拟足球比赛带入现实。 在嘉年华现场，官方甚至建造了一个名为“直播足球之家”的情感之家。 房间里陈列着《实况足球》20多年来的所有游戏卡牌和奖杯周边。 每个细节都触动着现场的球迷。 他们的心弦。
在本次嘉年华的颁奖典礼上，除了职业大师、最佳俱乐部等奖项外，官方还设立了“天梯千场以上胜率最高”、“天梯上获胜次数最多”等玩家专属奖项。梯子”。 为玩家举办如此盛大的颁奖典礼并不常见，而这印证了《实况足球》的“全民参与”策略，既回馈了用户，又激发了玩家的成就感和认同感。
借助IP品牌影响力，《直播足球》大力推动足球文化走近球员、渗透到球迷乃至广大用户群体，着力塑造具有直播色彩的足球文化，也为足球文化的打造指明了方向。全新的足球直播电子竞技生态系统。
突破电竞套路，借鉴传统体育，打造全民电竞。
近年来，随着互联网产业及相关技术的发展，人们的生产、生活、娱乐、社交聚会呈现出向线上迁移的趋势。 不仅传统体育产业喊着数字化、智能化的口号，以电子竞技为代表的新兴体育形式也积极向传统体育竞赛体系、制播技术、联盟体系靠拢，在路上一路狂奔。走向专业化，依靠天然的线上优势，逐渐打造出新的生态，呈现出比别人更好的迹象。
作为一款拥有悠久IP历史的标杆体育游戏，《实况足球》在推动电子竞技与传统体育融合方面也不遗余力。 嘉年华仪式上，《实况足球》国服制作人李雷明、拜仁慕尼黑（上海）有限公司项目总监菲利普、哔哩哔哩电竞副总裁王进共同宣布《实况足球》将在中国正式上线。 2021年第三季度，《足球》团队联赛在传统足球赛事联赛体系的基础上打造了一套顶级电竞足球赛事。
据了解，《实况足球》团队联赛将根据真实足球联赛设计赛制。 同级别的球队将相互展开单周期联赛，并决出相应的联赛冠军。 《实况足球》还构建了一个基于现实足球联赛系统的职业联赛，包括升降级、转会系统、数据系统、裁判系统和荣誉系统等机制。
与传统电竞项目坚持顶尖选手相互较量不同，《实况足球》主张用全民开放的电竞生态系统，打破传统封闭的电竞赛事运营体系。 就像真正的足球一样，电子竞技也不是高端职业圈少数人的专属游戏。 任何有梦想的球员都有机会站上舞台。 私人和半职业球队也可以通过完整的升降级制度进入顶级赛事。 。
较低的门槛不仅有效激发了玩家的参与热情，也促进了《实况足球》电竞生态的加速进化。 线上起源的天然特性，进一步赋能《实况足球》，让每一个普通人都能获得最短的路径，直接感受和传达体育精神，真正实现了多元化、开放性的理念。
类似的策略也体现在电竞直播系统的建设上。 在推出顶级“团队联赛”的同时，《实况足球》已将EMC大师杯等现有杯赛纳入生态系统，后续将通过在全国范围内遍地开花的球队进行发展。 城市赛事和高校赛事与基层赛事相辅相成，形成了覆盖全民、兼顾骨干、聚焦顶尖的立体电子竞技体系。
就像足球在全球流行一样，《实况足球》电子竞技赛事不仅仅是职业选手之间的对抗，更是一场人人都可以参与、感知的立体赛事。
国家级赛事的效益体现在官方及其合作伙伴的维度上。 它的潜在市场价值将不仅限于游戏、电子竞技甚至足球，这意味着它预示着无限的可能性。 全民电子竞技可以跨界连接不同行业、不同使用场景，具备形成IP生态系统的可能性。 生态系统中的不同角色，如服务提供商、赞助商、参与者、受众等，都是相互联系的。 用户多元化且不断完善。 在能够动态满足他们的需求的同时，企业和品牌也可以借此与用户深度互动，创造更大的商业价值。
通过职业赛事和全民赛事，《实况足球》一方面强化了玩家的IP品牌意识，从游戏产品拓展为体育和文化形态； 另一方面，逐步构建的独特的电竞生态系统也提高了网易在电竞领域的版图。
结论
《实况足球》从传统体育运动中汲取灵感，为全民构建了立体电子竞技生态系统。 其价值不仅仅局限于IP本身的进步，还意味着传统电竞生态的突破。 在不同的游戏电子竞技赛事趋势中，在当前“模板化”的时代，为整个电子竞技行业的发展指明了不同的方向。
《实况足球》用一场嘉年华、一场颁奖典礼、一场发布会，回顾了这两年的实力和成长。 同时，站在新的起点上，网易也展现了新的雄心：以传统体育和足球文化为桥梁，通过电子竞技赋能，让这一经典IP在玩家间长久传承。
