据公开报道，体育传播机构新盈体育以超过10亿元人民币的价格签约了2010年至2019年共六个赛季的英超转播权，成为中国大陆和澳门的独家转播商。新盈体育通过将直播权转让给电视台、点播权、与网络平台合作支付直播费用、广告收入等多种形式进行营销。在采访中，记者了解到，与上一季相比，鑫英体育转播权分配条件更加严格，成本也更高。据一位参与转播权谈判的门户网站负责人透露，英超网络转播权成本比上赛季上涨了10倍，电视台直播权成本也上涨了2到3倍。
由于转播成本高昂，获得赛事转播权的网站和电视台数量较上一季有所减少，今年只有少数视频网站获得了赛事线上转播权，北京电视台体育频道等少数电视台， 上海五星体育台和广州电视台竞赛频道已获得直播权，拥有20年英超赛事转播经验的广东卫视也因价格问题无果而终。为了收回成本，授权网站和电视台在节目运营上下了很大的功夫，或积极宣传吸引投资，或围绕赛事打造有自己特色的自制节目，或邀请知名足球明星或足球解说员，希望增加用户流量或收视率，让英超赛事的转播权真正实现“一鱼多吃”。
电视台免费直播
作为最早进入中国大陆的外资联赛之一，英超长期以来一直在努力推广电视付费观看模式，比如新英体育之前天盛传媒负责人宋铮，曾多次公开表示要结束英超的自由时代。然而，由于国内观众尚未养成付费观看比赛的习惯等种种原因，英超电视付费模式的推广一直不顺利，最终以天盛传媒破产告终。因此，当新盈体育在2010年至2019年共获得6个赛季的独家转播权时，球迷们也担心是否会有免费的英超直播。
纵观近年来英超赛事转播权的运作情况，电视直播依旧免费，但许可费和条件更加严格，尤其是今年的赛事。
北京卫视体育频道一位不愿透露姓名的负责人表示，由于新盈体育对英超每一轮都有自己的转播计划，各电视台转播的具体比赛数量必须以欣盈体育直播平台为准，所以一些强势的对决比赛可能很难在电视台直播， 这也是电视台与新盈体育合作的重要前提。“在本赛季的转播中，北京电视台体育频道每轮将播出三场比赛，这比上赛季每轮四场比赛有所减少。但是，在特殊情况下，可能会提供额外的广播。但是，有的电视台想和信盈体育合作，只能拿到每轮2场比赛的转播权，或者对方提供统一转播信号。“负责人说。
对此，广东广播电视台体育频道台长周春表示赞同。“除了合作条件比往年更严格外，授权费也涨了很多，价格比上一季上涨了2到3倍。”周对中国知识产权报记者表示，新媒体的冲击和竞争对手的分流，在一定程度上导致了英超直播电视收视率的下滑。这也是拥有20年转播经验的广东广播电视台没有拿到英超转播权的一个重要原因。据悉，上赛季是新英体育与英超第一个三年合同的最后一年，此后，在续约中，价格较前三年有所上涨，成本的增加增加了转播权转售成本，这也导致了与电视台合作谈判进展缓慢。
新媒体多元化运营
要观看英超联赛，“北京、上海、广州”地区的球迷可以选择免费观看电视直播，对于无法观看电视直播或“京沪广州”以外的球迷来说，在线观看直播是一个不错的选择。不过，与上赛季英超转播有7个主流网站直播比赛不同，今年获得英超转播权的网站数量更是少之又少。
据乐视体育、PPTV相关负责人介绍，根据与新盈体育签订的合同，他们每轮可转播10场比赛，其中4场免费提供给球迷，另外6场按需付费。其中，每轮4场免费赛事的直播权费用由网站一次性支付给新盈体育，剩余的6场付费观看次数由双方按一定比例分摊，而PPTV则通过提供直播技术来替代直播资源， 收入属于它。
虽然乐视体育和PPTV两家网站的负责人没有透露具体的合作金额，但他们都透露这是一笔非常高的许可费。据某知名门户网站的资深负责人透露，他们曾与新盈体育就赛事转播合作进行过谈判，但对方给出了上一季10倍的价格，经过三番考虑，所在的网站放弃了本赛季的直播权。
获得高价转播英超权的视频网站，要么围绕赛事打造自制节目，要么邀请明星参与，用各种方式增加流量和用户粘度。乐视体育CEO雷振健在接受中国知识产权报记者采访时介绍，乐视体育将开展英超赛事多元化运营发展，如邀请黄建祥、董璐等10位体育赛事解说员加盟;活动期间，将邀请英超球员、影视巨星、体育明星等参加相关宣传活动;围绕英超，乐视体育将推出彩票、游戏、培训、电商、旅游等多种周边产品，打造英超生态链;此外，4K技术将用于制作一些与英超比赛相关的自制节目和纪录片。
据PPTV公关经理李楠介绍，在今年的英超赛事中，PPTV共拿下了380场英超比赛和英超集锦的直播点播权。其中，有 152 个可用于免费直播。为了营造明星效应和球迷效应，PPTV邀请了知名足球解说员詹军，为球迷提供了至少50篇精彩的比赛解说。此外，PPTV还推出了多档英超相关自制节目，如《欧罗巴》《今日如何购买》。在节目投入方面，李楠表示，目前PPTV已与通用雪佛兰、吉列等知名品牌广告商确认合作，广告金额已达1000万元。
总编辑宋凡音介绍，同样获得直播权的 将与百视网和五星级体育平台合作，在电脑、手机、机顶盒、互联网电视等平台上为赛事提供直播服务，三方也开始打造《夜问@世界杯》等节目。
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虽然我国法律没有明确提及体育赛事转播权，但一些规章制度已经适应发展需要，逐渐重视体育赛事转播权问题。
2000年1月24日，国家广电总局印发了《关于加强体育比赛电视转播管理的通知》。通知规定，中央电视台负责中国奥运会、亚运会、世界杯足球赛、全运会、城市运动会、少数民族运动会电视转播权的谈判和购买。电视台应当公平合理地购买或者转让其他体育赛事的电视转播权。这标志着广播电视主管部门首次正式承认体育比赛的电视转播权。
2000年3月31日，中华人民共和国体育总局还印发了《关于电视转播权管理有关问题的通知》。通知指出，根据国际惯例，体育比赛的电视转播权属于比赛组织者。
2005年1月通过的《中国足球协会章程》第49条规定：“根据《国际足联章程》和《中华人民共和国体育法》的规定，中国足协是中国足球的管理机构，是中国足球协会管辖范围内比赛产生的一切权利的原始所有者。这些权利包括各种金融权利、视听和广播录制、复制和广播权、多媒体版权、营销和推广权以及徽章和版权等无形资产。”
