文丨体育产业生态，作者丨尹浩楠

北京时间9月17日，在英超联赛与PP体育“分手”一周后，英超联赛中国区版权归属最新消息曝光：腾讯将独家接手本赛季英超联赛中国大陆地区全部视频版权的运营，双方合约期限暂定为一年。

不管谁是英超“新人”，也不管最终的运营结果如何，未来有一天，请大家不要再抱怨赛事溢价太高、球迷消费能力太差。其实，开发新用户是次要任务，能否深耕足球领域、提供符合现有用户需求的产品和服务、稳步培育成熟的解说和制作团队才是最重要的。

球迷总是很多，他们对足球的热爱始终存在。

英超与PP体育“分手”一周后，英超中国区版权最新所有者曝光：腾讯将独家接手本赛季英超联赛中国大陆地区全场比赛视频版权运营，双方合约期限暂定为一年。

这意味着从本周末2020/21赛季英超联赛第二轮开始，球迷们可以在腾讯体育上观看“正版”直播。据多位消息人士透露，双方此次交易的价格很可能是多年来英超版权的最低价，为1000万美元。

球迷和业内人士对今年是否还能在中国观看英超联赛感到好奇，得到了一个意料之外却又合情合理的答案。但是什么因素让腾讯从巨头中脱颖而出，加入英超？又是什么因素让腾讯能够以如此低的价格获得独家版权？

01. 分手前

一切的源头，发生在北京时间9月3日，PP体育与英超联赛“决裂”。

当天下午，英超联赛通过各媒体渠道发布了一则令人震惊的消息：英超联赛宣布终止与中国国内广播公司的转播协议。

PP体育也随即发表声明，宣布与英超联赛解约。

PP体育在官方声明中表示：全球疫情带来诸多挑战，在版权谈判上更加凸显。经过多轮谈判，PP体育与英超在版权价值上存在分歧，未能与英超达成协议十分遗憾。尽管PP体育已按照协议向英超多付版权周期费，但PP体育仍将终止与英超的合作。

双方合作的突然终止，让不少刚刚购买PP体育英超新赛季会员的球迷无所适从。不过9月4日凌晨0点50分，PP体育通过官方微博发布会员维权声明，将对英超新赛季会员、体育高级会员、足球通行证会员提供退款或延期服务。

抛开球迷不谈，在距离英超新赛季正式开始仅剩不到10天的情况下，与现有转播平台终止合作无疑如同鲸鱼入塘，将对整个行业带来长远而深远的影响。

在双方合作结束后，业界开始寻找和猜测英超联赛在中国版权的承接方。

首先是“优酷腾讯”——阿里巴巴（优酷）、爱奇艺和腾讯（腾讯视频、腾讯体育），三家拥有独立视频平台和运营赛事版权经验的巨头，一度成为最热门的接盘候选人。

英超联赛IP的价值在体育界无以言表。然而，由于新冠疫情的持续蔓延和国际形势的变化，英超联赛这块傲视全球的金字招牌，似乎成了烫手山芋。任何一位豪门接手前，似乎都要慎重考虑。

首先是基于运营成本的考虑，英超联赛带来的流量和关注度背后，是被民众视为“毒药”的天价版权费。

2019年7月，苏宁集团旗下PP体育拿下英超联赛2019年至2022年三个赛季在中国大陆及澳门地区的独家全媒体版权。虽然截至目前双方均未通过官方渠道披露版权价格，但据多家媒体报道，双方最终签约的价格达到5.23亿英镑，折合人民币约15亿元/赛季——相比之下，2012年新英格兰体育与英超联赛签订的6年版权合同总价为10亿元，增幅惊人。

天价的版权价格也带来了持续的运营压力，而且中国粉丝的市场规模和用户的消费能力还没有匹配上版权价格的飙升。

在不断探索的过程中，PP体育也尝试联动背后巨头苏宁掌握的电商、零售、地产等资源，提升赛事IP的营收能力。2019年公开数据显示，PP体育付费会员数达7800万左右，广告及会员收入接近8.4亿元。虽然距离收回成本还有很长的路要走，但逐渐向好的营收数据也表明PP体育在赛事版权运营上已逐渐摸索出一条“中国式”道路。

但疫情的到来打乱了既定的运营部署。事实上，不仅在中国，在世界各地，今年不少媒体平台都在与活动平台重新谈判版权价格。

早在今年3月，PP和苏宁就因疫情影响和联赛停摆，与英超联赛就调整版权价格展开谈判，英超联赛确实计划向当地转播商退还1.7亿英镑，向全球转播商退还3.3亿英镑版权费。

然而，英超希望退款，苏宁则希望降价。在谈判桌上，这种分歧体现在：英超根据合同对受疫情影响的比赛进行了小额退款，但苏宁希望英国人回归理性，接受降价后的新合同。这种分歧的结果是双方分道扬镳，中国球迷暂时陷入了没有官方渠道看球的困境。

在当前特殊形势下，坚守下去、把版权事业做下去，显然是更为理性的态度。

据36氪体育获得的信息，德甲、意甲、法甲均已与PP体育就新的版权价格达成共识，西甲与爱奇艺体育也完成价格谈判。赛事转播方、赛事联盟为应对疫情变化重新协商已有版权合同的付费价格和周期已成为当前常态。

英超联赛声明刚一发布，36氪体育也向PP体育求证，得到反馈称PP体育已在今年3月预付了三年版权费的50%。业内人士分析，如果真有不到20%的赛程支付了50%的费用，说明PP体育本身并不想在预付巨额资金后放弃英超版权——然而，如今双方正式宣布解约，说明并未就付款时间和金额达成一致，且方式与合同不一致，才导致了如今的解约。

已经收到的版权费或许是英超联赛决心在本赛季版权价格上“大跳水”的原因之一。

02.腾讯，“迟到却迟到”

因此，腾讯接手之后首先需要面对的问题就是如何收回版权成本。

虽然双方尚未披露最终的合作金额，但业内普遍猜测，英超联赛在价格上率先做出了巨额让步。

毕竟，在英超开赛后的这个微妙关头，版权价格的天平似乎更加向“买家”倾斜。如果英超在新赛季首轮前找不到合适的卖家，单季版权的价格也会随着比赛场次的减少而贬值。一旦无法转播的比赛场次延长到两轮、三轮、四轮，版权贬值的速度也会成倍增加。

因此，尽管英超方面态度强硬，率先在推特上宣布结束合作关系，但他们面临的处境要比“分手”后的PP体育艰难得多，谈判的主动权将落到后续的国内“收购”方手中。

而对于腾讯来说，除了拥有“时间”这个重要筹码外，还拥有雄厚的财力来解决和消化购买赛事版权的前期成本。

而对于传统体育的老牌企业腾讯，他们今年在体育版权费用的消化和运营方面做出了多项内部调整。7月中旬，腾讯向ECO氪体透露，未来NBA业务将从腾讯体育转至腾讯视频，版权费用将由腾讯视频承担。

调整后，球迷的观赛习惯不会受到影响，腾讯视频团队还将开发其他与NBA相关的特色产品。据第三方数据显示，腾讯视频日活跃用户近4.3亿，去年底腾讯视频会员数突破1亿，日视频播放量峰值达15亿。

更大的平台、可以调动的更强大的资源，借力腾讯视频大打体育牌，为腾讯接手英超之后提供了更大的想象空间，无论在资本上还是玩法上。

在版权成本之外，腾讯优秀的转播和制作质量也是英超联赛敲定下家的原因之一。

相比其他竞争对手，腾讯在体育赛事直播方面的运营经验和丰富的技术储备确实让它比其他竞争对手更具优势——其多年来转播了NBA、CBA、NFL、MLB、F1、LPL等大量观赏性赛事，并制作了自有体育综艺IP《超新星​​运动会》、《超级企鹅联盟》。体育与娱乐的融合也为腾讯拓展了更多的泛体育用户。

此外，腾讯对英超联赛的转播并不陌生。

2015年，腾讯斥资1800万美元从新英格兰体育手中收购了英超联赛的分销版权，并获得了部分比赛的转播权，从而开始了英超联赛的转播生涯。直到2019年春季，腾讯体育仍在直播该赛季的英超联赛。

2019年4月28日，腾讯体育发布了一条关于英超联赛直播的微博

更有意思的是，腾讯此前接手英超联赛往往是在赛季开始前，甚至英超联赛已经打完几轮后。比如2016年10月1日，赛季进行了6轮后，腾讯突然宣布与新英格兰体育就英超联赛转播权达成协议，将从周末开始正式转播英超联赛剩余的32轮比赛。

那个赛季腾讯入局后，英超联赛在国内通过中央电视台、地方卫视、付费频道、移动互联网、IPTV、OTT六大频道，共计27个转播平台进行播出。

因此，在众人看来，英超联赛“回归”腾讯转播是一件天衣无缝的工作。

03. 字节跳动瞄准市场

腾讯的入局，看似将国内两大海外体育IP——英超和NBA——纳入了旗下，实现了一统天下的局面，然而，国内体育版权市场纷争的新格局或许才刚刚开始。

值得一提的是，PP体育与英超“分手”后，除了“爱奇艺、优酷、腾讯视频”三家外，字节跳动的抖音短视频一度被视为同样具备接班可能性的“黑马”——极高的日活跃用户、雄厚的财力以及英超多个官方短视频账号的背书也让字节跳动有了充足的竞争资本。

“字节跳动不缺钱”不仅是业内一句玩笑话，更是该公司资金实力雄厚的证明。

字节跳动的收入主要来源于传统广告和电商，以今日头条、抖音为代表的旗舰产品在市场上无可比拟。

据6月中旬消息，字节跳动今年第一季度营业收入达400亿元人民币（约合56.4亿美元），较去年同期增长130%。据知情人士透露，字节跳动甚至已经为2020年定下了2000亿元的营收目标。

据自媒体“吴晓波频道”统计，字节跳动2016年营收只有60亿，2018年涨至500亿，2019年突破1200亿，今年则瞄准2000亿。若这一目标达成，其营收将超过腾讯2019年营收（约3770亿元）的一半，同时碾压原BAT之一的百度（2019年营收约1074亿元）。

2020年，在疫情的背景下，字节跳动的疯狂增长势头只能用恐怖来形容。

不过，与体育短视频相比，“体育赛事直播”对于字节跳动来说是一个相对陌生的领域。

目前，它们缺乏过往的经验，无论是抖音还是今日头条，这些产品几乎都不具备大型体育赛事的转播和版权运营能力。虽然在2020年，人们在上述平台上观看了《囧妈》等电影，并从《今日头条》中获得了观看长视频的经验。但从视频播放到比赛直播，还有巨大的差距需要跨越。

此外，即便英超联赛采用传说中的“PLAN B”——即英超联赛自己制作带有中文解说的公共信号，通过大流量平台进行直播。这个方案在技术上是可行的，但海外内容尤其是视频项目若想在中国直播，对平台资质、流程审批都有严格要求。字节跳动和抖音并非“接了信号就播放”。

不过字节跳动等产品的优势在于，它们似乎已经收获了足够多的垂直体育受众——以英超联赛在抖音的官方账号为例，其目前拥有近300万粉丝，视频总点赞量超过7800万，单条短视频平均播放量超过百万。

此外，随着多年来曼城、利物浦等多家王牌俱乐部入驻平台，抖音的流量爆发也是英超联赛海外IP实力“看得见”的证明，平台的体育潜力对赛事主办方有着极大的吸引力。

因此，对于已经拥有众多体育粉丝的字节跳动来说，手握英超等顶级IP，不仅可以通过广告、电商等爆发性收入弥补版权成本，还能丰富自身体育版权矩阵，甚至为未来“大嘴”拿下欧洲杯、世界杯乃至奥运会的版权运营做好准备。

未来，字节跳动将在已有内容基础上，更加便捷地切入足球、格斗、健身、跑步等多个垂直领域，触达各垂直体育圈层核心用户，构建新兴群体消费场景，鼓励平台用户开设自己的商店等，推动平台电商化运营。

这些“前期工作”的部署，也让字节跳动从非内容维度在体育领域反超其他公司。