全文约1600字，阅读大约需要5分钟；英超联赛版权价格的起起伏伏；天价版权价格的变现之难；英超联赛真的是必需品吗？
上周末，英超新赛季拉开帷幕。然而围绕英超的最大新闻不是场内，而是场外。英超官方上周六发布公告称，中国球迷将无法观看首轮比赛，至于能否观看后续比赛，目前还未有表态。
9月3日，英超宣布与中国内地及澳门地区独家全媒体版权方PP体育解约。九天之后，也就是9月12日英超开赛前，英超依然没有找到合适的买家。问题出在哪里？当然是“钱”字。
0 1
回顾过去
英超联赛版权在中国市场的价格曾有过波动。上世纪 90 年代，中国球迷主要观看当时被称为“小世界杯”的意大利甲级联赛。当时英超联赛还处于起步阶段，国内转播的电视台并不多。上海球迷是最早尝鲜者之一。当时的英超联赛虽然不如意大利甲级联赛精彩，但节奏更快、更热闹，开球时间也考虑到东亚球迷，因此逐渐培养了自己的粉丝。
第一次泡沫出现在2007年，当时天盛买下了2007年至2010年三个赛季的英超联赛版权。据资料显示，天盛的出价是三个赛季5000万美元，在天盛上看英超的价格是每月188元。天盛当时野心勃勃，希望改变中国球迷的看球习惯。结果众所周知，由于各种软件、硬件原因，中国球迷不愿意为此买单，天盛被淘汰出局。
后来，新英格兰体育接手了英超版权。但新英格兰为英超版权付出的代价还在其承受范围之内。据媒体报道，2012年10月，新英格兰体育以10亿元人民币，每赛季1.67亿元的价格，买下了2013-2019年的英超版权。新英格兰体育采用向电视台分摊的方式，分摊成本，再结合互联网、有线电视等收费方式，获得更多收益。那段时间，“轻度球迷”通过电视台看精彩，“铁杆球迷”则通过互联网付费观看精彩片段，大家各得其所。
英超联赛版权在中国市场的第二个泡沫，来自于苏宁旗下的PP体育。据2016年的一份报道，PP体育母公司苏宁以5亿多英镑的价格买下了2019-2022赛季的英超联赛版权。“单赛季价格就高达16.56亿英镑，这个价码不仅远高于目前新英格兰体育与英超联赛的版权合同，更是2015年美国NBC与英超联赛签订的6个赛季的转播权合同的十倍以上。”
但价格太高，版权变现难度很大。PP体育近几年一直在运营，围绕版权构建新的商业模式。于是，比赛时解说突然插播广告，号召大家买空调；进球时给球迷送红包雨……一系列前所未见的操作方式。但直到解约，PP体育也没能找到变现的最佳方案。
0 2
