全球体育营销事件TOP10。我们对过去一周全球最重要的体育商业信息进行了最详尽、最高效的整理，包括企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事举办权等，盘点出过去一周国内外体育营销事件TOP10，为您提供专业的参考意见。

欢迎关注并提供宝贵建议，可留言或来信咨询我们的邮箱（）。以下是2020年8月24日至8月30日全球十大体育营销事件及未入选事件的汇总。

10. 多特蒙德与维氏瑞士军刀达成两年合作协议

8月28日，多特蒙德足球俱乐部近日与维氏瑞士军刀达成为期两年的赞助合作，从2020/21赛季开始，维氏瑞士军刀将为多特蒙德提供旅行装备，并将在新赛季推出多特蒙德定制版旅行箱。

这是维氏瑞士军刀首次进军足球营销领域，在刚刚结束的多特蒙德线上亚洲行中，通过定制品牌合作内容、训练及季前赛直播，以及在中国、新加坡、日本等地的线下活动，在与多特蒙德球迷深度互动的同时，实现了品牌曝光。

9. 亿滋国际与曼城达成区域合作伙伴关系。此前，他们已与曼联、阿森纳和切尔西签约

8月24日，全球领先的巧克力、饼干及糖果食品公司亿滋国际与英超豪门曼城足球俱乐部签署区域合作协议，范围覆盖英国、爱尔兰、中国、美国等地。

继旗下吉百利品牌不再赞助下赛季英超联赛的消息传出后，亿滋国际目前更倾向于采取以俱乐部为基础的战略。

此前，曼联、热刺等俱乐部已加入亿滋国际的全球营销计划，另外两大英超豪门切尔西、阿森纳也与吉百利建立了合作关系。

8.百事可乐与欧足联达成女子足球赛事合作协议

8月28日，饮料巨头百事公司与欧足联近日达成一项为期五年的广泛合作伙伴关系，涵盖欧足联旗下多项女足赛事。百事公司将成为女足欧冠联赛和女足欧洲杯的主要合作伙伴。此外，该公司还将支持U19和U17女足国家队赛事、五人制女足欧洲杯以及“#”营销项目。

欧足联市场总监盖伊表示：“百事公司在过去五年中一直是欧冠联赛富有创新力和影响力的合作伙伴，我们希望利用这种活力和经验将女子足球推向新的高度。

7. 特步签约

8月28日，特步与该队达成合作协议并成为赞助商。

据介绍，阿赫利足球俱乐部是一支位于沙特阿拉伯第二大城市吉达的足球俱乐部，目前参加沙特足球超级联赛。

6. 李宁与马来西亚藤球联盟续约2年

北京时间8月30日消息，2020年马来西亚藤球联赛将于9月8日开幕，中国著名运动品牌李宁决定将赞助合约再延长两年至2022年。本届赛事共有10支球队参赛，所有球队将连续第二年身着由李宁赞助并特别设计的球衣，采用更优质的材料和轻量化的制造工艺，为球员带来舒适感。

藤球是15世纪起源于马来西亚马六甲地区的一项体育运动，也是亚运会、东南亚运动会的正式比赛项目之一，藤球的打法与排球相似，所以又称“踢排球”。

5、首钢赢球餐饮5折！首钢体育与和合谷达成战略合作，翟晓川朱彦西跨界助力餐饮品牌年轻化

8月27日，首钢体育与和合谷正式达成战略合作，和合谷正式成为首钢体育官方快餐品牌。同时，北京首钢男篮队长翟晓川成为和合谷首位品牌代言人，朱彦西成为和合谷首位产品体验官。

会上，和合谷总经理赵菁自豪地承诺，在即将到来的2020-2021 CBA赛季中，只要首钢男篮取得胜利，次日北京地区所有和合谷商品将享受5折优惠，凡是加入双方会员的球迷，都能体验到和合谷最实惠的活动和餐饮！

4. 致敬武汉！2020姚基金慈善赛将在国庆期间在武汉举行。当代集团赞助的活动

8月28日下午，“体育人2020姚基金慈善赛新闻发布会暨年度公益行动启动仪式”在北京举行。会上宣布，“2020姚基金慈善赛”将于10月3日至4日在武汉举办，届时将举办慈善赛、慈善晚宴、公益论坛、篮球嘉年华、学校探访、医院探访等一系列活动。

据了解，武汉当代集团作为武汉一家有责任、有担当的本土企业，慷慨捐助并成为2020姚基金慈善赛冠名合作伙伴。此外，姚基金还与快手科技、学慧网等公司达成合作。

3.腾讯电竞特许经营计划启动，Kappa、ASUS、Razer、SKG特许经营产品即将上线

8月24日，“2020腾讯电竞发布会”上，腾讯电竞首次公布了特许经营计划，首批腾讯电竞特许经营合作伙伴及产品也在会上亮相。

雷蛇腾讯电竞外设套装，给用户最轻松的电竞体验；华硕腾讯电竞路由器，加速用户电竞之路；SKG专属电竞按摩器，更满足电竞人群颈椎保健需求；Kappa电竞功能服饰K-10月1日上市，首家腾讯电竞主题咖啡店Tims 也将于11月在上海开业。（查看详情）

2. 英雄联盟宣布周杰伦和王俊凯成为中国区品牌大使

北京时间8月28日，英雄联盟九周年庆典在上海举行，明星表演赛结束后，腾竞体育总经理兼总监朱峥嵘正式宣布，娱乐明星周杰伦、王俊凯将担任英雄联盟中国区形象大使。

众所周知，周杰伦在80、90后心中拥有无与伦比的影响力，王俊凯也是新生代中的人气偶像，他们同样都是电竞爱好者，有了这两代偶像的代言，英雄联盟的影响力才能进一步扩大。（见：）

1.梅西寻求离开巴萨，俱乐部品牌号召力或受影响

8月26日，据阿根廷媒体TyC 报道，梅西已经通过传真通知俱乐部，希望激活合同中的单方面解约条款，解除合同。梅西离队意向也得到了多家西班牙媒体的证实。

梅西与巴萨的合同中确实存在单方面解约条款，但据多家媒体报道，合同规定该条款在6月10日之后已经到期，因此梅西无法使用该条款。西班牙媒体称，如果梅西坚持解约，巴萨高层甚至考虑将他告上法庭。

理论上，梅西的离开将为巴萨腾出至少1亿欧元的薪资空间。但另一方面，在没有梅西的情况下，巴萨能否保持现有的品牌吸引力仍有待观察。（见：）

国际体育营销摘要

◆萨索洛与彪马签署赞助协议

8月27日，意甲俱乐部萨索洛足球俱乐部与德国运动品牌彪马签署了一份长期技术赞助协议。萨索洛足球俱乐部首席执行官乔瓦尼·卡内维利表示，与彪马合作的目的是提高俱乐部在国际上的知名度。

彪马南欧区总经理哈维尔·奥尔特加表示，萨索洛拥有一支“年轻的队伍，其中不乏知名球员和前途无量的天才球员，他们踢的是现代足球，而且个性鲜明”。