随着世界杯的终场哨声响起，法国队以4-2战胜克罗地亚队，球迷们欢呼雀跃，这是法国队20年来首次夺得世界杯冠军，当法国队举起世界杯奖杯时，这一幕注定要被载入史册。

本届世界杯共有15家赞助商，包括7家国际足联合作伙伴（可口可乐、阿迪达斯、万达、俄气、卡塔尔航空、Visa、现代起亚），5家2018年俄罗斯世界杯赞助商（蒙牛、vivo、百威、海信、麦当劳），3家地区赞助商/国家级赞助商（雅迪、国际足联公平竞赛等）。本届世界杯广告费用总计24亿美元。

这些官方赞助商在广告上动辄上亿，没想到一些非赞助商也借世界杯大好机会，有些广告甚至比赞助商的广告更有创意，我们来看看吧。

1. 我敢做——耐克

2033年世界杯，中国队是主角。在世界杯上频频进球的不是C罗，不是梅西，而是球衣上印着“LIU”的中国人。当抽签仪式上，英国队和中国队被分到同组时，球迷们只有泪流满面。在这场关键比赛中，著名评论员刘建宏激动地表示：“中国队才有希望延续连胜。”就连国外球队也纷纷引进中国球员。

中国队为什么会有如此举世瞩目的成绩，归功于一个叫陈天的人，他在2018年夜夜训练，当然，他穿着耐克的装备训练，耐克也是倡导的，我敢支持他们。

耐克的广告想要表现出耐克始终紧随中国足球，与中国足球共同面对胜利与失败，同时巧妙借用世界杯的热点，通过畅想未来的方式，鼓舞中国球迷，再次将“敢于梦想”的品牌理念传递给球迷。

2 地球即将迎来新一轮地壳运动——青岛啤酒

很久以前，地球是一块统一的大陆。后来，各大洲漂移，分裂成七大洲。人类从此分散。后来，人类约定每四年团聚一次。团聚时，人们喝啤酒，踢足球。

时光飞逝，又到了2018年俄罗斯世界杯，这次大家有一个大胆的想法，俄罗斯足球运动员把连在一起的足球踢到世界各地，让世界各地的人们把七大洲再次聚集在一起，从此大家就聚集在一起了。

青岛啤酒想表达的是，足球从来不属于某个国家，而是属于全人类，它能把世界紧密联系在一起，让相隔千里的人们没有距离，也能相聚在一起。

3. “刺绣”世界杯——BBC

世界杯期间，BBC发布了2018世界杯宣传片，故事通过刺绣图案在挂毯上展开，选取的瞬间均为世界杯经典瞬间，如1986年马拉多纳的“上帝之手”、1990年加卡的眼泪、1998年齐达内的头球，这些经典瞬间被巧妙地组合在一起，给观众立体而新鲜的感受。

为什么 BBC 会选用挂毯呢？因为挂毯在 20 世纪 60 年代的俄罗斯是一种时尚商品，也是一种传统工艺，是历史和文化的一部分。

这样的主题没有突出俄英，具有很强的文化普世性，也恰如其分地表现出对主办方的尊重，片尾的“will be made”很好地参考了主题。

4 先踢以示尊重 - 腾讯

16年前，2002年世界杯，12亿中国人民等待了40多年，中国队终于冲出亚洲，首次站上世界杯舞台。

网友看完之后纷纷留言：

那是中国男足迄今为止唯一一次闯入世界杯决赛圈。

那是一场全中国人民的集体狂欢。

我还记得当时全体中华儿女的喜悦与期盼。

“比赛有结束的一天，但对足球的热爱却永无止境”

食物有保质期

该项目将有

比赛终有结束

但从我爱上足球的那一天起

我们的热情已经无法控制了。

腾讯体育借用2002年的一张报纸启动世界杯，勾起了不少人的回忆，也调动了大家的情绪，重新点燃了大家对世界杯的热情。

5. 小龙虾大逆转 - 百度外卖

《百度外卖》通过四个奇特的故事情节和戏剧性的反转，把看球赛和订外卖的场景串联起来，每个冲突的高潮都由京剧小龙虾来反转，形成强烈的冲突感。

如今，知乎、马蜂窝等重复广告被投诉严重，百度外卖的悬念反转、戏剧冲突，是广告内容的创新，娱乐性十足的广告让消费者捧腹大笑，并记住了百度外卖。

6 谍影重重：谁偷走了世界杯？

广告中，警察局长冒着风雨来到展览中心，发现世界杯已被盗。

接下来是重播。盗窃案发生前，巴西队伪装成管弦乐队，阿根廷队假扮亿万富翁，德国队从地下爆炸，西班牙队从厨房闯进来。至于到底是谁偷走了世界杯，只有世界杯结束后才能知道答案。

全篇文章围绕世界杯展开，并以悬念结尾，勾起了大家对于赌博的好奇心。

7. 利用热点——杜蕾斯

#法国克罗地亚##法国夺冠#是时候振作起来了。

## #nship# 让我兴奋。

#阿根廷晋级#阿根廷，结束了。

世界杯期间，如果要问谁最忙，除了球星，就是杜蕾斯了。他们经常会在经典时刻发布海报，这些海报大胆但不露骨，画面和内涵也非常丰富，消费者看到之后忍不住想要互动。

8.梅赛德斯·奔驰

世界杯期间，奔驰还推出了自己的宣传视频《无语驾驶》，视频以快节奏的风格融合了跑车、足球、奔跑的动物、动画等视觉元素。

影片将足球比赛、猎豹扑向猎物、汽车飞驰等激烈场面剪辑在一起，将爆炸感展现得淋漓尽致。

奔驰也借世界杯之机推出了自己的汽车系列，给消费者留下了更为深刻的印象。